电子竞技：文化娱乐行业的“黑马”
电子竞技是利用电子设备作为运动器械进行人与人之间的智力对抗运动。全球电子竞技产业的广义产值已经达到500亿美元，电子竞技爱好者总数为2.06亿人，一举超越美式橄榄球（1.51亿人）和冰球（0.94亿人）等传统体育项目的球迷数量。在电子竞技有望加入2020年东京奥运会以及首届电子竞技奥运会即将在巴西举办之际，电子竞技行业正迎来前所未有的发展契机。
2003年，国家体育总局正式批准电子竞技为第99个正式体育项目。近期，全国首届移动电子竞技大赛开赛、文化部推动电子竞技纳入文化娱乐业转型升级重要内容等政策利好使得电子竞技产业再次站上风口。整体来看，市场规模、用户数量、竞技水平的提升都显示国内电子竞技产业行驶在高速发展的通道中。2015年中国电子竞技整体市场规模达到269亿元，在电视转播开放、广告赞助金额扩大、粉丝经济价值提升、竞猜单彩放开等因素的推动下，未来整体市场规模有望超过500亿元。目前国内电子竞技市场的主要变现模式是流量变现，包括游戏联运、电子商务及广告，此外包括赛事竞猜、会员订阅、增值服务等内容变现模式的发展壮大将是行业未来的主要增长点。
电子竞技在我国拥有广泛的用户群体，然而与欧美、韩国等国家相比，我国电子竞技产业仍处在高端品牌赛事缺乏、市场规模较小的初级阶段。究其根本，其问题在于：
第一，政府管控严格，政府管控严格等原因导致电子竞技的电视、媒体等渠道传播不畅，加上电视传播效果差，难以产生较大的广告价值，公众更加无法了解电子竞技其本质内涵。
第二，品牌赛事缺乏，由于电子竞技的广告价值不大，赞助商普遍缩减赞助金额，大赛举办方难以获得足够的回报，无法形成品牌赛事活动。
第三，公众认知混淆，公众和部分主管部门混淆了电子竞技和网络游戏的概念，使得电子竞技无法成为普适性竞技项目。
第四，职业选手缺乏，中国电子竞技缺少有影响力的延续性的赛事，加之赛事激励不够，职业选手发展空间小，导致电子竞技选手缺乏。
综合以上四点可得，造成以上问题以及制约我国电子竞技产业发展的本质是没有一个成熟的商业模式，从而阻碍了中国电子竞技产业的发展。电子竞技产业链的商业模式是游戏厂商通过举办和推广赛亊，吸引更多玩家参与这个项目而获利；俱乐部招揽知名选手，获得赞助商直播平台青睐；赞助商则通过赛事和选手宣传自己的产品，让更多用户购买和使用。从游戏厂商、俱乐部以及赞助商的利益出发点来看当前的电子竞技产业链，只是集中在对于电子竞技本身进行产品和服务开发，并没有涉及与其他行业的融合发展，很难形成多种产业融合发展以及完善的产业链上下游开发模式，处于当前境地的电子竞技很难得到快速发展。因此，目前我国电子竞技的赢利模式还需要探索和创新，借鉴国际成功经验并打造成熟的商业运作模式才能拉动电子竞技产业的快速可持续发展。
面对国内电子竞技产业的发展问题，必须要从创新和探索电子竞技产业商业模式入手，在产业融合发展的背景下，将电子竞技与体育、软件、影视以及创意设计等产业进行融合发展，从政策引领、品牌赛事、社会氛围以及人才培养等方面进行转型升级。
就中国的电子竞技产业而言，政府的政策法规已滞后于产业发展。因此，政府应从战略的高度，加强顶层设计，进行产业化政策引领，加大力度扶持国内电子竞技产业的发展。当前的电子竞技产业已形成一条关联性极强的产业链，涉及体育、软件业、娱乐业、电信业、硬件设备制造业，政府作为产业链的龙头，应该在投资环境、基础技术研发、银行贷款、税收优惠和产业预警等方面进行政策倾斜，引导我国电子竞技产业健康有序发展。可由国家体育总局牵头组织国内外电子竞技专家组成“电子竞技运动理论智库”，研究电子竞技运动的理论体系，确定发展方向和发展重点，从而制定电子竞技的具体发展规划；尽快完善组织机构，建立一个精干、高效的电子竞技运动管理队伍，成立中国电子竞技协会以及全国各级分会，尽快形成一个健全的管理网络体系；重视电子竞技市场的培育与扶持，大力支持民族企业和产品；成立电子竞技运动项目评审委员会，以规范电子竞技产业制度，打击目前社会上鱼龙混杂的电子竞技产品。
自2003年，电子竞技成为正式体育项目至今，国内众多的电子竞技赛事如雨后春笋般诞生，但是电子竞技产业核心并没有得到确立，也没有打造出现象级品牌赛事。只有以成功赛事为核心的电子竞技商业模式的有力保障，才能保证选手和俱乐部的生存发展，进而促进产业的可持续性发展。竞赛表演业内在的发展动力是观众有观赏性需求，赛事组织者要以满足观众需要为主要目的，同时实现自身的经济效益。建议对目前国内电子竞技赛事进行级别划分，确定重点发展的赛事。同时引进国外高水平赛事，吸引高水平选手参赛使比赛更具观赏性，吸引更多的观众，为广大消费者提供全方位的服务。通过积极创办国内、国际电子竞技赛事，组织运动员参加各类比赛，增加国际大赛参赛经验，提高我国电子竞技运动的综合水平，同时推广中国民族电子竞技赛事品牌，提高我国在世界电子竞技行业的地位和影响力。
电子竞技产业的发展，与良好的社会氛围密切相关。随着长期以来大众对于电子竞技和网络游戏混为一谈，从而对电子竞技产生了认知误区。因不良网络游戏导致大量青少年成瘾问题的责任，被错误的算在原本健康、益智并充分体现出现代体育精神的电子竞技头上。因此让电子竞技背负着本不应该背负的“骂名”和“歧视”。如何去为电子竞技正名，媒体的正面宣传将是关键因素。要充分发挥报纸、杂志、电视、网络等媒体的宣传作用，充分利用电子竞技时代性、时尚性、娱乐性的特点，让更多的人真正的了解和认识电子竞技，增加社会对电子竞技的认可，为电子竞技产业发展创造良好的社会氛围，进而刺激电子竞技的有效消费，为产业化发展提供市场保证。
作为一个有着广大潜在群众基础的竞技项目，电子竞技正在形成一个巨大的新兴市场，职业化是其未来的成长方向。在我国电子竞技相关人才的培养还是空白，很多知名选手靠的还是自身业余时间的练习与努力。优秀开发人才的匮乏将严重影响到中国电子竞技产业的发展。好的电子竞技产品既有一定的故事性和文学性，又包含了数字化美学，同时还需要有很强的交互功能和娱乐功能。这些要求并非由纯粹的文学作家、漫画家、影视导演或程序员可以完成。在人才培育方面，应当大力扶持具有我国自主知识产权和民族文化类电子竞技运动的开发与发展；加强专业电子竞技设计与开发人才的培养，必须展开多种形式、多种层次的设计教育；引进欧美的海外优秀人才，借助他们的先进知识和全球化的意识，加快和优化我国电子竞技产业的发展。
在当前产业融合背景下，中国的电子竞技产业在未来必将呈现出如火如荼、迅速发展的趋势。主要表现以下四个方面：第一，专业化和市场化，即产业逐渐向传统体育靠拢，其体表现在赛事体系趋于完善、电子竞技俱乐部职业化、内容制作和传播多元化等方面；第二，移动化，国内移动电子竞技产业处于市场启动期，1-2年内有望进入高速发展期；第三，娱乐化，电子竞技和娱乐产业的受众群体高度重合使两个行业呈现融合之势，电子竞技要借势扩大用户群体、增加影响力；第四，虚拟化，随着VR＋时代的到来，VR与电子竞技项目的结合将成为行业发展的新方向。
参考来源：
《产业融合背景下我国电子竞技产业成长路径分析》（梁强）
《电子竞技光芒四射的一轮朝日》（平安证券）
责任编辑：孟祥雁
校对：徐春晓
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